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年货节 这些钻展技巧要知道!

来源:电商在线作者:栏目:攻略发表于:2016-01-18 15:26:42 阅读数:

度过了双11、双12,如今最受商家期待的便是年货节。如何利用钻展,为年货节助力?在年货节这个期间,挑选展位、投放技巧和店铺营销方面都需要做怎样的一些不一样的动作?

一、年货节前期分析

1、2016年货节时间节点

年货节活动预热时间:1.14~1.16

年货节商品开售:1.17~1.21

1.png

2016年的情人节是正月初七,如果要提前备货、避开快递停档期,那么拽需要在这个时间段去进行购买情人节礼物,所以在推广、运营策略上都可以添加情人节的元素。

2、年货节流量走势

首先,我们要很清晰每年年货节的流量走势。从上面的往年流量走势图中可以看出几点:

2.png

1.春节期间CPC会比春节前更低。

2.春节前CPM会有较大幅度的走低,但是转化不会减少。

3.在节后会有一个小高峰,ROI会有一个较大的上涨空间,但是cpc并没有同比上涨,节后也是一个不错的时间段。

综上所述,除了官方的年货节时间,即将过年、以及年中也是不错的投放时间,可以积攒购物意向,在年后达成第一波转化,而且相对的成本也较低。

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