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年货节三家卖9亿 天猫食品还有哪些新玩法?

来源:电商在线作者:栏目:资讯发表于:2016-01-27 14:28:20 阅读数:

如果说双11是一簇剁手族们的寂寞,那年货节就是一群吃货党们的狂欢。据了解,在刚刚过去的为期5天的年货节,三只松鼠、百草味、良品铺子3家天猫旗舰店的销售总额超过9亿元,吃货们再次以实实在在的消费数字震惊了整个电商圈。

而据天猫食品总经理方外透露,目前食品类目的增长较快,“3年时间翻了8番”。

而在未来,天猫食品的增长速度并不会放缓,究其原因,“首先,潜在的天猫食品用户基数非常庞大,这群人习惯于在淘系其他平台购物,只是暂时还未尝试在天猫食品平台消费,未来这群人一旦消费转移至天猫,将带来不可估量的消费能力;其次,越来越多的国外品牌将入驻天猫平台,而随着澳大利亚、新西兰、韩国等关税或免税的利好政策,天猫食品将会掌握更多价格优势从而吸引消费者;最后,食品市场的估值超万亿,但目前线上的占比仍属于很小的一部分,未来的增长空间巨大。”

当谈到对于2016年天猫食品的规划,方外提出了三个关键词--全球化、进口化和信任化。

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全球化:招商、销售面向全球

“天猫食品在未来将主打全球化”。随着越来越多的进口品牌想要入驻天猫平台,天猫食品在放低入驻门槛的同时也严加把控,并在各方面招募“能手”,以期为“洋品牌”们提供帮助;这一方面为国内TP带来巨大商机,另一方面也有助于天猫食品在未来能够更为专业的细分领域。

据了解,随着入驻的洋品牌日益增多,天猫食品将引进更多在视频方面有专业技能的TP,比如专业仓储(包括常温、低温),以及符合食品特性的各项服务能力--“而且,我们在进口食品领域提出的概念是全品类,因此不管是零食还是生鲜、酒水,都会一起给予推动。”

2015年双11预售期间,50吨澳洲牛排被售出,双11当天进口牛奶一小时成交达5000万元,超2014年双11单天进口牛奶成交总额;在牛奶、坚果、蜂蜜等品类的售卖上,天猫更是创造了吉尼斯世界纪录。

而在刚刚过去的年货节,天猫食品就集结了海量进口食品再次创不错成绩,此外,贝克汉姆还将来中国推广翰格蓝爵品牌的新酒--而天猫平台依旧独家首发。

除了引入更多优质的国外品牌,越来越多的淘品牌也打起了“走出去”的主意,而这其中运营团队和仓储配送体系是其突出品牌特性的核心所在。方外举例,百草味在未来可能会布局进口产品;而三只松鼠在今年天猫双11晚会上的宣传片据说是出自好莱坞团队之手,此外,三只松鼠目前还布局线下体验店。“越来越多的淘品牌开始做品牌升级,以脱离单纯的淘品牌形象。”

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