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阿里年货大数据:广东订单最多 吃穿用依然是大头

来源:电商报作者:栏目:数据发表于:2017-01-24 09:30:46 阅读数:

1月23日消息,阿里巴巴联合DT财经、第一数据商业中心(CBNData)发布了2017“中国年货大数据报告”。

报告显示,阿里年货节集中售卖期间,83%的交易通过移动端完成,80后和90后的消费者贡献了超过77%的订单,成为网购年货的主力军。在年货构成上,吃穿用“老三样”依然是大头。在食品年货中,零食坚果的消费比重最大,销售额占食品类目的45%,之后是米面干货、酒类和水产生鲜,这四类合计占到食品年货的近八成。

除此之外,新车和二手车成为销售最快的年货;而空气净化器也成为了经年的爆品,同比增幅达到256%。其中,北京购买量是第二名四川的近4倍,山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后;从购买人群来看,在购买空气净化器的消费者中,55%为80后,21%为70后,90后也占到15%以上。

从网购年货的地域来看,广东以最多的订单量,成为年货购买力最强的省份,浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。从各地畅销土特产排行来看,江浙一带置办年夜饭,火腿是首选食材;华南人爱买腊肠和花胶;东北人爱买海参、冻虾;西北人爱买枸杞和腊肉;华北则离不开牛羊肉。

报告还给出了鸡年的特别年货“鸡年中的战斗鸡”的数据。年货节期间,与鸡相关的熟食销售中,酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先,德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡随后。而在鸡类生鲜中,以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡,成为“土鸡中的战斗鸡”,文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

在农村,购买主力为占比56%的男性,年龄构成也更年轻化,80后90后占比达88%;从品类上看,数码家电和食品占比最大,智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。

在洋年货消费上,女性、80后、一二线城市中产家庭依然是购买主力,食品、美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类;在购买金额方面,上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市,但论到对洋年货的偏好度,排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。

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