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电商年货节开掐剑指“农村电商”

来源:E电商作者:栏目:数据发表于:2016-01-21 10:55:24 阅读数:

双11、双12打完了,电商平台又开打“年货节”。相比较“双11、双12大促”是在找一个“堂堂正正”的理由清库存,电商年货节掐架似乎更加在理,也更能显示电商平台的战略布局。

相比较苏宁苏果的广告大战和各平台的年货促销力度,马云说的“双11是网民的,年货节是农民的。”这句话更值得揣摩。只要稍微留意一下就会发现,包括阿里在内的各大电商平台的年货节无不围绕“特产进城与洋货下乡”两大主题,年货节的核心在农民、农村;而农村电商才是电商年货节开掐的真正目的。

几个细节可以佐证阿里真正意图:2015年12月23日,马云亲自去往延安,启动主题为“洋货下乡、土货进城”的“淘宝年货节”,大举进攻农村市场,随后发动农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算4个电商平台将年货节推向高潮;在2016年1月17日年货节开幕当日,马云为100位乡村教师颁奖,每名“马云乡村教师”获得10万元资助;2016年1月19日晚,阿里音乐董事长高晓松在其微博承诺要下乡教音乐:“不但我自己,阿里音乐旗下未来全体艺人都会轮流下乡教音乐”。这几个看似毫不相干的细节有一个共同点—农村。

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在“淘宝年货节”启动的前一天,京东便“闻风而动”推广旗下针对农村市场的电商节。

2015年12月22日,京东宣布与广东广播电视台进行战略合作,借助其跨年晚会打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示,农村电商市场潜力巨大,“1月1电商节”是京东加速农村电商布局的重要一环。

在京东、阿里对标之时,传统零售出身的苏宁也没有作壁上观。2016年1月12日,苏宁举办“超级年货节”,推出1000名“超级买手”到各地区采集年货,通过1000多个覆盖乡镇农村的直营店,组织商品进入农村市场。除此之外,苏宁与南京本土零售超市苏果遭遇广告掐架,将年货大战推上高潮。

当然,年货大战只是各大零售企业农村电商战略的一个缩影,在此之前,阿里、京东和苏宁对于农村市场的争夺战早已“硝烟弥漫”,纵观各家的农村市场战略,一如这次年货节,更多的是一种不甘落人后的竞争心态,玩法大抵相似。

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