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外贸中命名禁忌盘点

来源:先知中国作者:栏目:攻略发表于:2018-02-09 14:52:07 阅读数:

外贸顾名思义就是国家与国家企业之间的商业往来。品牌名称作为企业或是产品的外在形象,在外贸中充当着很重要的角色。但由于国家与国家之间的文化习俗、法律规定等有所不同,在给外贸品牌命名中就有一些禁忌需要了解清楚。今天这篇文章小编就外贸中命名禁忌详解如下。

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外贸中品牌命名原则

1.简:这里指品牌名字简单,易于和消费者进行信息交流。而且名字越短,越可能引起公众的遐想,含义更加丰富。

2.准:指外贸品牌名称要和外贸企业的市场定位、主营商品、服务宗旨、经营目标等相和谐,以有助于外贸企业形象的塑造。

3.独:指名称应具备独特的个性拿货网,力戒雷同,避免与其他外贸品牌混淆。

4.新:指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。

5.高:指名称要有气魄,起点高,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。

6.亮:指名称的响亮,易于上口。难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。

外贸中品牌命名技巧

1.抓准定位

对于外贸命名来说,适应全球化是必须做到的,身处全球化浪潮中的外贸企业,如今都已经真切地感受到经济全球化的脉搏。这一趋势,也迫使外贸企业在关注自身发展的同时,不能无视外部世界的变化。品牌建设者也在用嫉妒的目光注视着那些已经打造出全球性品牌的公司,因为全球化程度高的品牌显然能给公司带来更多利益。在一些知名公司的成功范例吸引下,许多外贸企业也试图将自己的品牌全球化。

2.创造品位与品味

消费者买品牌不只是那件商品,还有带来的生活品味。品牌是否能清楚目标顾客群是谁?他们需要的什么品位呢?品牌的商品、形象与活动也是否与倡导的品位一致呢?

3.重视质量价值

品牌=质量、而质量=价值,那我们所谓重视质量,不应只是宣传与口号,而是作为根本生存与价值的要素。

4.建立商品力

对的商品,在对的时候,送到对的市场,以对的价钱,卖给对的顾客。简单一句话,但道出一个品牌商品的重要真理。服装品牌要成功,必须要在商品管理上狠下功夫。

5.确立经营管理模式品牌竞争力、经营效益、来自明确的经营方向,盈利模式、与终端精细连锁管理。

外贸中命名禁忌

1.品牌不能用地理名称

用地理名称作品牌,只能说明产品的产地,起不到使消费者辨认产品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为品牌的为数很多,但出口的品牌最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由而不予注册。

2.品牌所用外文要没有姓氏的含义

一些国家的商标法规定,用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。

3.不宜采用数字作为品牌名

以数字给品牌命名,在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认"13"是个不幸、凶险的数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册,但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标,最好不要采用数字作为题材。

4.品牌的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义

有的国家根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。

 

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